另一位越南少年Doan Nguyen Trang更喜歡韓國的KakaoTalk應用，因為這款應用的代言人是韓國一支人氣很高的男孩樂隊。

 

這位14歲的少年說：“我使用KakaoTalk是因為Big Bang樂隊也用它，他們是最棒的樂隊，我喜歡他們。”

 

KakaoTalk、連我以及中國騰訊(Tencent)開發的移動通訊App微信(WeChat)正在投入數千萬美元打電視廣告，進行網絡宣傳并邀請明星代言，競相吸引深諳科技的東南亞青少年的注意力。

 

東南亞擁有6億人口，中產階層迅速增加，智能手機銷量增長迅猛，已經成為手機爭奪爭奪戰的前線。這場爭奪戰已威脅到手機網絡運營商以及Facebook、谷歌(Google)和陷入困境的手機制造商黑莓(Blackberry)等全球互聯網企業的傳統主導地位。

 

就像其西方競爭對手一樣，KakaoTalk、連我與微信允許用戶通過移動互聯網發送免費信息，但這些App更好玩，風格更能迎合青少年口味，因此脫穎而出，登上眾多App下載排行榜的榜首。

 

越南主要互聯網企業VNG公司董事長Le Hong Minh表示：“使用KakaoTalk或連我等亞洲移動聊天App與愛人交流時時，你會感到愉快有趣，而西方應用的關注重點是純粹的功能。”

 

2010年，KakaoTalk上線，引燃了亞洲移動通訊革命，但如今已經被連我超越。推出兩年后，本月連我用戶量跨越了2億的門檻。Facebook和Twitter用了5年時間，才使用戶量達到這一規模。

 

科技調研公司Ovum分析師馬克蘭森(Mark Ranson)表示：“Facebook和谷歌肯定認為這些移動通訊應用是個威脅。”

 

黑莓曾憑借其免費的Messenger服務長期主導印尼市場，如今卻在節節敗退，因為這些可以下載到任何一部智能手機上的亞洲聊天應用，帶來了日益激烈的競爭。

 

過去幾年間，得益于收入增長以及更廉價手機的問世（最低只有50美元，往往由中國制造），東南亞智能手機銷量飆升。

 

市場調研公司GFK指出，截至今年4月份的一年間，東南亞人購買了4400萬部智能手機，比上一年增長了60%。

 

KakaoTalk 聯席首席執行官Lee Sir-goo表示：“東南亞就像三四年前的韓國。如果考慮一下韓國，KakaoTalk是在智能手機最初（大規模）銷售時騰飛的。”

 

就像三星(Samsung)、現代(Hyundai)等韓國企業一樣，KakaoTalk受益于韓國音樂以及電視節目在亞洲的廣泛流行。

 

KakaoTalk與微信以及連我一樣，根據每一個大型新興亞洲市場的特點定制營銷策略，包括印度、印尼、菲律賓以及越南。連我總部設在日本，但為韓國互聯網企業NHN所有。這些亞洲移動聊天應用與美國的谷歌和Facebook等所采取的策略截然不同。這些美國企業傾向于避開傳統的電視和廣告牌，不進行本土化，而是希望建立同質化的全球通訊產品，如電子郵件和即時通訊等。

 

蘭森表示，亞洲通訊應用的崛起揭露出“一刀切”策略的局限，盡管Facebook憑借其增強型通訊服務展開反擊。

 

他指出：“如果真想打入新市場，就必須針對當地用戶量身定制，傾聽他們的需求。但對于Facebook這樣的大公司來說，很難傾聽各個國家用戶的聲音。”

 

這三款應用免費下載，其公司表示重點是吸引新用戶，而不是在起始階段賺錢。

 

它們還渴望擴張到本地區以外的市場。連我最強大的市場是印尼、日本、臺灣以及泰國，不過在西班牙也有1000萬用戶。

 

這三家企業已開始產生收入，途徑是銷售貼圖(sticker)——用戶資料上用的風格化圖標——以及免費游戲插件。

 

連我在其首次公開業績中表示，2013年第一季度營收58.2億日元（合5890萬美元），而KakaoTalk在去年則第一次實現盈利，營收4200萬美元，凈利潤650萬美元。

 

不管哪家企業生存并繁榮下去，VNG的Le Hong Minh認為，KakaoTalk、連我和微信的迅速成功預示著亞洲互聯網企業的崛起，它們將挑戰美國網絡先鋒的主導地位。